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Référencement naturel et SEO
Le nombre d’utilisateurs d’Internet est en constante augmentation depuis le développement du haut Débit en France. Les sites web des entreprises deviennent un outil de communication incontournable et un nouveau canal de vente. Cependant peu d’entre elles estiment que leurs sites internet génèrent du chiffre d’affaires. Alors, pourquoi si peu de retour sur investissement ? Tout simplement à cause du trafic de votre site ! Très souvent, le site web de l’entreprise est très peu visité car on peine à le retrouver dans les moteurs de recherche. Le bilan est souvent identique : le site n’a pas été trouvé par les moteurs de recherche, le contenu de votre site web n’est pas adapté à votre cible ou des freins techniques empêchent l’indexation. Cet article est destiné à un public débutant et il vous donnera les clés qui vous permettront de référencer au mieux  votre site Web grâce au référencement naturel. N’hésitez pas à nous contacter si vous souhaitez profiter de l’expertise d’une société de référencement à Lyon.

Le trafic d’un site internet

Les visites directes

Un internaute peut écrire simplement l’adresse de votre site web dans un navigateur. Ce type de trafic représente généralement 1/3 de vos visites. Les visiteurs connaissent donc l’adresse de votre site, ce qui signifie que votre notoriété est importante ou qu’ils l’ont découvert grâce à un support publicitaire (plaquette, carte de visite, signalétique de camion, publicité, signature de courrier électronique, newsletter, etc.).

Les visites avec l’utilisation d’un moteur de recherche

Les internautes ont trouvé votre site grâce à un moteur de recherche et ont cliqué sur un lien qui mène sur votre site. Ils ont donc saisi un mot clé ou une expression qui se trouve sur votre site web. Ce type de visite peut représenter une moyenne important de votre trafic.

Le poids des différents moteurs de recherche est variable en fonction des pays ou le la langue. En France, les recherches se font avec Google puis Bing (Microsoft).

Les techniques permettant de faire apparaître votre site web dans les moteurs de recherche se nomme « référencement naturel ».

Les visites venant d’un autre site internet

Ce type de visite provient d’un clic sur votre adresse de site internet inscrit dans une liste de liens. Ce peut être sur le site d’un portail sectoriel (annuaire ou pages jaunes par exemple), d’un fournisseur, d’un communiqué de presse, d’un site institutionnel (syndicat professionnel, Chambre de commerce ou de métiers, etc.).

Pour améliorer les statistiques de ce type de visite, il faut identifier les sites utilisés par vos clients et demander ensuite que votre site apparaisse si possible dans cette liste de liens. Le nombre et la qualité de ces liens amenant sur votre site (les Backlinks) auront un très fort impact sur le positionnement de votre site internet.

C'est quoi le référencement naturel et le SEO ?

Très souvent on constate que les sites des PME sont constitués d’une douzaine de pages mais qu’une seule page du site (la page d’accueil) est référencée dans les moteurs de recherche. De plus, il se peut que votre site n’apparaisse pas dans les moteurs de recherche pour une expression que vous souhaitez mettre en avant.

Le travail d’optimisation d’un site vise donc à augmenter le nombre de pages identifiables par le moteur de recherche.  Il est important que votre site ressorte dans les premières pages car plus de 70% des internautes ne vont pas au-delà de la première page.

Nous allons maintenant lister une série d’optimisation pour améliorer le positionnement de votre site internet dans les moteurs de recherche. Pour rappel, il ne faut pas confondre référencement naturel et positionnement publicitaire. Le positionnement publicitaire est une technique complémentaire au référencement naturel. Il s’agit de réserver des mots qui vous permettront d’apparaître sur les premières pages des sites dans une zone « publicitaire ». La visibilité est gratuite, mais chaque clic sur le lien vous sera facturé. Le programme Adwords de Google vous permet par exemple d’acheter des mots clés pour apparaître en tête des recherches : http://adwords.google.fr/

Optimiser les contenus

  • Optimisez vos contenus pour que vos expressions clés apparaissent dans vos pages.
  • Utiliser le gras ou l’italique pour mettre en évidence vos mots clés.
  • Calculer la densité des mots clés. Vous pouvez utiliser http://alyze.info/ pour vous aider ou des outils d’aide à la rédaction comme yourtext.guru par exemple.

Améliorer les URLS

  • Une bonne adresse doit être facile à retenir pour un moteur mais aussi par un humain.
  • Vos URLS peuvent éventuellement contenir votre expression clés (rien d’obligatoire).

Avoir des titres clairs

  • La balise titre est située dans le code source vos pages entre la balise <Title> et </Title>.
  • Les titres de vos pages web doivent contenir vos mots clés.
  • Les balises titres doivent être différentes pour toutes vos pages web.
  • Une balise titre ne doit pas excéder 65 caractères environ.

Optimiser les descriptions

  • La balise description est située dans le code source vos pages avec la balise <meta name= »description »>.
  • Cette balise affichera la description de votre lien lorsque que l’on affiche une recherche dans Google par exemple.
  • Les balises description doivent être différentes pour toutes vos pages web.
  • Une balise description ne doit pas excéder 250 caractères environ.
  • Elle impacte surtout le taux de clic dans une page de recherche, vous devez donc attirer l’œil !

Avoir des titres de paragraphe clair et efficace

  • Les balises de paragraphe se situent dans le code source vos pages entre les balises <H1> et </H1>. Elles vont croissantes avec le niveau de détails du titre de H1 à H6.
  • Les titres doivent refléter vos contenus et contenir des mots clés ou des synonymes de vos expressions clés (sans abuser sur les répétitions).

Optimiser vos images

  • Les images peuvent améliorer votre référencement si elles possèdent un titre clair (exemple : coiffeur_rouen.gif)
  • La balise Alt permet d’insérer une description à une image, elle est située dans le code source vos pages avec la balise <img src= « » alt= « votre description »>.

Optimiser vos liens

  • Les liens sur votre site web menant vers des pages importantes doivent être descriptifs. Evitez les liens «en savoir plus» et préférez «le nom de votre service»

Opter pour une structure de pages optimum

  • Le lien de votre page d’accueil doit être disponible sur toutes les pages de votre site pour une meilleur expérience utilisateur mais éviter de l’appeler « Accueil » !
  • Pour accéder à une partie profonde de votre site, le nombre de clics ne doit pas être supérieur à 3 idéalement.
  • Essayer de lier vos pages pour qu’elle conserve la même thématique (Exemple : Menu 1 chaussure > Sous Menu de chaussure > escarpin).
  • Utiliser les sitemaps pour donner au moteur de recherche le plan de votre site web. Le site http://www.xml-sitemaps.com/ vous permet de générer automatiquement le sitemap de votre site internet. Enregistrez le fichier généré et déposez le à la racine de votre site internet.

Pourquoi je suis mal référencé sur internet ?

Des problèmes techniques freinent votre SEO

  • Les frames permettent d’organiser votre contenu en différentes fenêtres. Evitez d’utiliser ce type de technique car les moteurs de recherche ne voient pas toutes les pages.
  • Si vous utilisez un CMS (Content Management System) qui génère des pages à la volée, vous avez peut être un nombre de page conséquente dont vous n’avez aucune utilité mais qui sont pourtant bien présente sur votre site (Page avec #ID, moteur de recherche et filtre de recherche, etc.)
  • Votre site peut être mal conçu techniquement avec une structure de page difficilement lisible par un moteur de recherche. Adressez-vous à votre développeur afin de corriger ces problèmes.
  • Faites en sorte que vos pages soient rapide à charger, afin de faciliter l’accès à vos client ET aux moteurs de recherches.

Les mots clés mal utilisés

  • Vous devez réfléchir afin d’utiliser des mots clés en fonction des besoins de vos clients. Cette étape est cruciale, posez vous la question de comment des prospects pourraient vous trouver ?
  • Il est inutile d’écrire 60 fois le mot clés correspondant à votre métier ou à votre service. Ces techniques sont souvent pénalisées par les moteurs de recherche qui vont jusqu’à déréférencer votre site.

La duplication de page

  • Les copies de pages identiques pour augmenter la taille et les contenus de votre site sont proscrites. Évitez également de reproduire à l’identique la description de l’un de vos services sur plusieurs de vos pages. Vous pouvez vous permettre de reproduire des parties de vos textes pour un petit site mais évitez de reproduire des descriptions de produits par centaines sur un site de vente en ligne …

Les langues

  • Si vous possédez un site multilingue, vous devez vérifier que la gestion des langues est correctement gérer sur vos pages.
  • L’implémentation d’un balise hreflang est essentielle d’un point de vue SEO.

Comment Google fonctionne ?

Il est essentiel de bien vérifier que son site internet est bien visité par les différents Robots des moteurs de recherche. Pour ce faire il suffit de respecter quelques règles techniques et éditoriales.

Règles de conception

  • Le chemin de vos pages : vérifier que toutes les pages de votre site sont accessibles aux robots de recherche. Pour connaître les pages de votre site indexées par les moteurs, il suffit d’écrire dans le formulaire de recherche de Google par exemple : «site:www.votresite.com».
  • Les textes de votre site : votre site doit avoir un contenu intéressant pour le visiteur. De plus, le vocabulaire doit être adapté aux personnes qui recherchent votre société ou vos services. Cette idée simple n’est pourtant pas toujours respectée. Il est inutile d’espérer être référencé sur l’expression « transport international » si vous ne possédez pas au moins une page avec des textes en rapport avec ce sujet.
  • La structuration de vos pages : comme nous l’avons déjà vu, chaque page du site possède différents éléments, des parties visibles par l’utilisateur et des parties moins visibles correspondant aux « méta données » (Balise Title, balise Description, etc.). Il faudra donc veiller à faire correspondre la partie «visible» et la partie «invisible» de chacune de vos pages afin d’assurer la cohérence de votre contenu.

Définir ses objectifs

Il est important de définir précisément l’objectif à atteindre de votre site internet. Vous pouvez par exemple choisir de mettre en avant votre savoir faire, valoriser vos services, chercher à récupérer des leeds. Ces éléments impacteront la conception de votre site, sa structuration et son contenu. Une fois que vous aurez définis vos objectifs vous devrez essayer de les mettre en avant en optimisant vos différents contenus et menus de navigation.

Comment définir ses mots clés ou expression ?

Les mots clés que vous choisirez devront impérativement être ceux que votre cible de clientèle utilise. Il faut faire attention au vocabulaire employé dans l’entreprise qui n’est pas forcément celui utilisé par le client. Idéalement, les mots doivent être définis lors de la conception du site web. C’est sur cette sélection de termes que devront être concentrés tous vos efforts pour positionner votre site dans les premières pages des moteurs de recherche.

Dans un premier temps, vous pouvez réfléchir en interne afin de définir une première liste de mots clés. Vous pouvez ensuite interroger vos clients pour connaître les termes utilisés et la façon dont ils recherchent vos services.

Vous pouvez aussi utiliser les «générateurs de mots clés» que l’on retrouve sur le web et qui pourront vous donner des idées (exemple le générateur de mot clés Google : https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal?hl=fr ).

Ensuite, vous pourrez classer ces mots par ordre d’importance. L’ensemble des mots clés sera utilisé pour constituer les contenus, les descriptions et le titre de vos pages.

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